通過跟蹤分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞有下列特點：

（1）分散性
在進行關(guān)鍵詞統(tǒng)計之前，筆者曾主觀地認為，“網(wǎng)絡(luò)營銷” 可能是檢索網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)網(wǎng)頁最常用的關(guān)鍵詞，這在某些搜索引擎中的確如此，但實際上，讀者使用“網(wǎng)絡(luò)營銷”這一關(guān)鍵詞的比例遠沒有想像的高，僅為 7.8%。根據(jù)上面的統(tǒng)計結(jié)果可以看出，真正通用的網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞并不多，往往是網(wǎng)絡(luò)營銷與其他各種詞匯的組合，但其核心內(nèi)容與“教程、下載、理論、方 法、案例、管理”等相關(guān)，所有包含“網(wǎng)絡(luò)營銷”的關(guān)鍵詞也只有30.7%。

（2）專業(yè)性
由于“網(wǎng)絡(luò)營銷”是一個通用詞匯，在 google中的檢索結(jié)果有將近10萬條，要想找到全部滿足自己需要的信息并非易事，因此用戶更加趨于使用一些專用的詞匯或者幾個關(guān)鍵詞的組合。同時，從 用戶更傾向于使用google搜索引擎的現(xiàn)象也可以看出，專業(yè)用戶更多一些，因此往往使用更具個性化的關(guān)鍵詞，這也是造成網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞分散的一個主要原 因。

（3）針對性
與網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞的分散性相對應的是其針對性，即用戶所采用的關(guān)鍵詞往往針對某種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，如“網(wǎng)上商店 營銷策略”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷”、“網(wǎng)上商店營銷策略”、“小型企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計”、“會員制營銷”。網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞的針對性也是專業(yè)性的一種表現(xiàn)形式，說明有 更多專業(yè)人士用專業(yè)的方式來研究和參與網(wǎng)絡(luò)營銷實踐，這是一個好的現(xiàn)象。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵詞很分散，我們也不必為此感到失望，也說明專門迎 合用戶的興趣來設(shè)計關(guān)鍵詞其實效果并不明顯，重要的是在網(wǎng)頁中提供豐富的、真正有價值的內(nèi)容，這樣，無論用戶通過什么關(guān)鍵詞來檢索，其核心思想都不外乎各 種網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、方法、技巧、案例和效果等方面，一個專業(yè)的網(wǎng)站被檢索到的可能性總是比較高的。